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移動設備顛覆谷歌搜索引擎優化技術

瀏覽:/ 2018-01-29

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騰訊科技訊 2月26日,美國媒體周四刊文稱,隨著智能手機的發展,谷歌搜索引擎的覆蓋范圍正在從網站擴大至移動應用,這顛覆了已有15年歷史的搜索引擎優化技術。

以下為文章主要內容:

當2010年Chimani推出智能手機應用,幫助游客了解緬因州阿卡迪亞國家公園時,谷歌并未將該應用包括在搜索結果中。因此,Chimani搭建了一個簡單的網站,打上了宣傳詞“Chimani:用于戶外的移動應用”,試圖引起用戶的注意。

目前,谷歌已將Chimani公園指南應用的內部信息編目至搜索引擎。為了提高在谷歌搜索結果中的排名,Chimani加入了相關文章,例如國家公園中垃圾引發的問題。

Chimani CEO克里?加里文(Kerry Gallivan)表示:“你向谷歌提供的移動內容越多,那么在搜索結果中的排名就越高。我對此是否肯定?并非如此,但這就是我們的策略。”

加里文的策略以及他的不確定表明,移動設備正在顛覆已有15年歷史的搜索引擎優化技術,并給谷歌規模670億美元的廣告業務帶來改變。

就在不久之前,搜索的主要方式還是在PC中輸入關鍵詞,隨后搜索引擎返回包含關鍵詞的網頁列表。而目前,美國超過一半的搜索來自移動設備,因此搜索的內容可以是語音命令,或是向手機發送的通知。搜索結果來自應用、電子郵件收件箱、日程表,以及網站。

搜索引擎優化技術目前已不僅僅是給網站注入關鍵詞,也包括向谷歌的服務器提供應用中內容,以及產品信息、價格和照片。WPP集團旗下GroupM搜索引擎優化創新總監丹?克里斯托(Dan Cristo)表示:“巨大的重啟按鈕已經按下。”

與此同時,谷歌也在調整。在網頁端,谷歌服務器能查看并分析網站上的所有信息。作為對比,應用是封閉的程序。如果希望查看并編目應用中的信息,那么谷歌需要獲得應用開發者的幫助。

谷歌表示,到目前為止已編目了超過1000款應用內的信息,包括Twitter、TripAdvisor,以及Facebook的一部分。不過,與谷歌Play商店中的應用總數100多萬相比,這只是滄海一粟。

一些熱門應用,包括亞馬遜和Netflix,并沒有向谷歌的服務器開放:這些公司提供了自主發現工具。Netflix拒絕對此置評,而亞馬遜則尚未置評。

即使能夠了解應用中的內容,谷歌也需要開發者協助去分析這些內容。對于網頁,谷歌的排序原則是有多少其他網站鏈接了該網頁。而應用之間則沒有這樣的鏈接關系。克里斯托表示,谷歌對應用的排序方式基于用戶數,以及用戶在應用中花費的時間。他建議客戶鼓勵用戶撰寫評論,給予應用評分,并分享應用內容,因為這些似乎都會影響谷歌對應用的搜索排名。

谷歌發言人表示:“我們一直以來的目標是通過搜索提供有用而權威的內容,無論內容來自應用還是網頁。”

這一改變甚至沖擊了搜索營銷行業的資深人士。營銷公司Distilled付費搜索業務總監理查德?科頓(Richard Cotton)表示:“谷歌搜索是什么?我們已不再試圖解答這一問題,而是致力于幫助客戶以新方式與用戶互動。”

其中一項嘗試是利用用戶的位置和歷史搜索記錄,以更及時的方式去提供信息。例如,在走進塔吉特門店時,購物者的手機會收到關于近期搜索產品的通知。塔吉特一名發言人表示,該公司“正在評估結果,看看這樣做是否合適”。

零售商也在改變投放至搜索結果旁的廣告。谷歌的產品廣告提供了產品照片、價格和庫存信息,因此需要塔吉特、沃爾瑪和家得寶等零售商持續提供數據。例如每小時,珠寶零售商Alex and Ani LLC會向谷歌發送25份信息,包括超過2500種商品的價格、庫存情況和顏色。
向谷歌提供的數據形式很重要,這就像是傳統搜索廣告中的關鍵詞一樣。營銷公司PMG和Kenshoo表示,產品編碼必須以數字開頭,而產品描述不能全部采用大寫字母。

PMG數字戰略總監普萊斯?格羅姆斯基(Price Glomski)表示:“這些細節變得很重要。如果你提供的5%數據有誤,那么就會變成一個大問題。”

零售商目前正追捧智能手機上的這些購物廣告,因為谷歌將這些廣告置于普通搜索結果之上。這常常導致“有機”搜索結果出現在第一屏的最下方,而用戶必須下拉頁面才能看到。

咨詢公司ChannelAdvisor表示,該公司的客戶將谷歌廣告預算的60%用在了這些產品廣告上。數字營銷公司Merkle估計,產品廣告占谷歌年營收的5%至15%,而去年最高為112億美元。

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